行为经济学（Behavioral Economics），是一个经济学的分支，它融入了心理学和其他社会科学，以更贴近的方式了解人们在做经济决策时的“行为”。
这篇文只是简单介绍行为经济学，还有它与经济学直接的对比。第二个部分主要是说经济学假设人们能够做出最优选择，但是现实中往往很困难。这一个部分会成为索引页，因为这一课题牵连着很多行为经济学的理论。
理性人vs普通人
传统经济学最主要的假设就是人们都是理性的。它假设人们在做选择时都“非常理性”，都会选对自己最好的选项。比如在有限的工资里，每一笔都做到精打细算，选择消费对自己最有价值的东西。
但是你知道我们其实都不那么理性，或者说我们是有限理性
经济融入与人们生活的方方面面，如果只假设人是理性的，那么经济理论的预测有时就不会那么贴合普通人的生活。所以行为经济学加上了“普通人”因素——所谓心里因素。例如：人们对事的态度、情感、偏见等等。这些“添加物”让我们能够更全面的了解人们的行为，以提高经济学理论预测的准确性。
另一方面，也能让人们更了解市场经济的运作、公共选择、理解人们为什么会做出某些决定。这样一来就可以更好的运用在国家的政策上，比如：设计税收政策、医疗相关政策、退休储蓄政策等等。
以个人来说，了解行为经济学能让你做出更好的决策选择、也可以自己设定一些“小方法”来避免掉“错误”的行为。还有一个重要的点，那就是行为经济学比起传统经济学更有趣！
情感与心理因素
以经济人的角度，人们就应该是”自私“的、不过度自信、不带偏见的，总结就是经济人是一个机器，但是现实中的人却被情感与心理因素所影响。
打个“经济人思维”的例子：
- 不会因为这周工作很累，在下个礼拜的某一天给自己放个假
- 不会在吃自助餐时吃过饱
- 节日收到礼物不会觉得有什么不同，节日与其他的日子是一样的
大多数普通人在上述这些例子与经济人是截然不同的——我们会觉得努力那么久，就该犒劳自己、给了一笔钱能随便吃，就该吃回本、节日收到礼物会感到心情愉悦。
因为个人的情感和心理因素，让经济学中很主要的假设——人们可以做出最优选择，有些”站不住”
人们其实很难做出最优选择
经济学里都假设人们都是理性的，可以做出对自己最优的选择。要做出最优选择就不得不提两个概念：
- 机会成本（Opportunity Cost）指的是，在做选择时，你所要放弃的另外一个价值最高的选择。人们在做决策的时候应该考虑机会成本，如果你所放弃的东西价值更高你就不该放弃。（详细介绍请点我！👈👈）
- 沉默成本（Sunk Cost），那些你已经付出并不能回收的成本。在做决策时你就不该考虑它！
或许你知道这些原则，但是要真正贯彻到底其实蛮困难的。现实中，我们很常在面对选择时不考虑机会成本，反而会考虑沉默成本。
所以生活中要做出经济学口中的最优选择，很难，因为我们并不理性，每时每刻都在跟情感和心理因素等等做着斗争。
选择很难，即使做出了选择，人们所选的也不一定是最好的！
所以行为经济学家们做无数的实验来观察了解人们决策背后的想法，总结出不少理论，来弥补传统经济学的不足之处，进一步提高经济学理论预测的准确性。
[索引页]无法做出最优选择的原因
为什么人们无法利用机会成本和沉默成本来做出最优的选择呢？背后隐藏的心理因素是什么？这里分别总结出不同的行为经济学理论以及其他原因：
- 由理查德·塞勒（Richard Thaler）提出的禀赋效应，他表示失去你所拥有的东西会让你感到痛苦
- 由丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）和阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）所提出的前景理论，它与可以禀赋效应相互呼应。它主要的论述在于：
- 价值函数里的敏感性递减：解释了为什么同样价值的东西，但是有时你会在意，有时你并不在意
- 价值函数也表示人们对损失的敏感度较高，所以人们是损失厌恶的
- 沉默成本谬误，也就是你在决策时会考虑沉默成本。但是随着时间的流逝你也不会考虑沉默成本了，这个现象可以说是支付贬值
- 机会成本是困难执行的
- 由理查德·塞勒提出的心理账户，在此情况下人们的钱被分在不同的账户，所以限制你做出最优选择
- 由理查德·塞勒提出的交易效用，它会引诱你够买没有价值的产品、或者购买到昂贵的产品。
作者有话说：
因为人们的”不理性“，导致人们并不能做出最优选择，这牵连着很多行为经济学理论。
所以我尝试把它当作一个“索引”，想要了解更多的就自行点击链接查看。
粉色字体表示未来会有链接，只是需要一点时间写稿。所以这篇文会一直持续更新。
参考资料
- 《“错误”的行为》 作者: [美] 理查德·塞勒
